Die Kontroverse, die in den letzten Tagen die Schauspielerin Sydney Sweeney ereilt, hat groteske Züge angenommen. Die US-amerikanische Schauspielerin wird beschuldigt, den weiblichen Körper zu sexualisieren, weil sie sich halbnackt in einem Werbespot posiert hat, der auf ihrem Instagram-Profil veröffentlicht wurde.

Eine Unternehmerin, die tun darf, was sie will

Und doch reden wir hier nicht von einer Frau, die zum Überleben verkauft wird, noch von einer Frau, deren Körper von Dritten entpersonifiziert und instrumentalisiert wird, zu Gunsten von Profit, wie es früher (und teils auch heute noch) bei Plakaten oder Fernsehprogrammen der Fall war. Der Kontext ist in diesem Fall völlig anders: Wir stehen einer Unternehmerin gegenüber, die sich ihres Images und ihrer Identität bewusst bedient hat, um Aufmerksamkeit auf die Produkte zu lenken, die sie verkauft.

Sydney Sweeney ist nicht einfach eine Werbeträgerin, sondern Anteilseignerin und Mitgesellschafterin von Novig: einem Sportwetten-Unternehmen, das bis vor wenigen Tagen niemand kannte und über das heute alle sprechen – genau dank jener stark kritisierten Werbung. Viel fundierter ist jedoch die Kritik einiger Profi-Sportlerinnen, die befürchten, dass Sydneys Entscheidung einen weiteren Anstoß zur Sexualisierung des weiblichen Körpers im Sport geben könnte. Eine relevante Angelegenheit, die seit langem zu bewältigen versucht wird und zu der in jüngster Zeit auch konkrete Maßnahmen ergriffen wurden, wie die Richtlinien der EBU zu TV-Aufnahmen bei weiblichen Wettkämpfen.

Eine Schauspielerin und Model

Doch der Spot von Sydney Sweeney scheint nicht wirklich zu diesem Thema zu passen. Zum einen ist sie keine Athletin, sondern eine Schauspielerin und ein Model, also repräsentiert sie nicht die Kategorie; und zum anderen spricht der Spot nicht speziell das Frauensport an, sondern ist eine Werbung für eine Sportwetten-Website. Wenn man also eine Kritik finden will, sollte sie sich vielleicht eher auf das beworbene Produkt beziehen als auf die Art und Weise.

Sydney Sweeney ist daher frei, sich selbst zu bestimmen, was bedeutet, ihren Körper so zu verwenden, wie sie es am besten für richtig hält. Natürlich kann man ihre Entscheidungen missbilligen und andere Marketingkampagnen bevorzugen, die sich stärker auf das Produkt als auf den Körper der Werbeträgerin konzentrieren – eine Einschätzung, die auch für Männer gilt – aber das ist eine andere Diskussion.

Die Heuchelei der sozialen Medien

Vielleicht hängt das Problem von Sydney Sweeney eher mit dem Charakter zusammen, den sie aufgebaut hat, als mit der Werbung selbst. Hätten sie sich politisch als fortschrittliche Ikone positioniert, hätten sie ihre Schritte leicht als Instrument der Stärkung von Frauenrechten vermarkten können (ähnlich wie Elodie, die 2025 nackt für den Kalender von Pirelli posierte). Vielleicht zieht sie es jedoch vor, nicht in die Heuchelei der sozialen Medien zu fallen, in der jeder Aspekt unseres Lebens, auch der egoistischsten, immer öffentlich von Influencern als prosoziale Handlung verkauft wird.