Sechshundert Euro für einen Ledersessel mit Gucci-Logo, 445 Euro für eine Tennistasche, 45 Euro für ein Hundehalsband. 300 Euro für ein farbenfrohes Sweatshirt, ein Tausend Euro für ein Sofa, das einst zu den ikonischen Möbelstücken der Villa Gucci gehörte, gebaut im Jahr 1951 auf Wunsch des Sohnes des Gründers der Florentiner Modemarke und zum Verkauf für 11,5 Millionen Euro angeboten. In den letzten Tagen haben die mit den ikonischen GG-Initalen versehenen Gegenstände zu diesen Preisen angeboten Diskussionen unter Sammlerinnen und Sammlern sowie Liebhaberinnen und Liebhabern der Szene angeheizt; Käuferinnen und Käufer in Rom, die die Ware erstanden haben, stammen aus Läden, die sich auf den Handel mit gebrauchten Gegenständen spezialisiert haben. Besser gesagt: Gebrauchte Gegenstände, wie man heute in der Sprache der Circulation für „Second Hand“ sagt, gewinnen immer mehr an Beliebtheit, werden gesucht und gekauft.
Ciao ciao, die unerschwingliche Exklusivität der Haute Couture. Willkommen sei der neue Luxus, demokratisiert, denn er schwebt auch zwischen den Regalen eines Viertelmarktes, nicht unbedingt im Zentrum; erschwinglich, weil Geld zwar nötig ist, aber nie in den Mengen, die auf den Preisschildern in der Auslage stehen. Denn selbst das materielle Erbe der Familie, Symbol ostentativer Mode, ist zwischen den Regalen eines Second-Hand-Ladens gelandet, was wirklich bedeutet, dass die Barriere zwischen Oben und Unten, Markenpracht und schlichte Alltäglichkeit endgültig gefallen ist. Und es sind die Zahlen, die berichten, wie weit dies der Fall ist.
Lob der „Dupe“, gefälschte (aber legale) Produkte, die gekauft werden, während der Luxus bricht
Die Milliarden, die der Gebrauchtwarenmarkt wert ist
Ganz anders als „Fotos von Papst Johannes, Auto-Teile, antike Schwerter und gefälschte Gemälde“: Heute hat der Gebrauchtmarkt, ob physisch oder online, wenig mit jener Porta Portese der Siebzigerjahre zu tun, die von Baglioni besungen wurde und die in erster Linie ein Erlebnis bot, sich eine Belohnung mit nach Hause zu nehmen, statt die tatsächliche Nutzbarkeit der Waren zu garantieren. Die Wahrheit ist, dass gerade das Konzept des „Gebrauchtseins“ sich verändert hat.
Früher galt es als minderwertig, fast wie Abfall, verglichen mit der Wahl dessen, der sich das Neue leisten konnte; heute bedeutet es, „gebraucht“ zu sagen – und in den Kauf zu investieren – vor allem die Fähigkeit zu besitzen, seinen Wert zu erkennen, wirtschaftlich ebenso wie in Bezug auf Prestige und Einzigartigkeit. Aber auch eine gewisse Bereitschaft zu Sparsamkeit und Nachhaltigkeit zu zeigen, die offensichtlich, angesichts der Milliarden, die zirkulieren, immer mehr Menschen betrifft.
Stattdessen zeigt der Blick auf die Zahlen, wie stark das Second-Hand-Phänomen inzwischen in den Alltag hineinragt und wie sehr es die Einkaufskultur beeinflusst. Laut der Studie 2026 des Beratungs- und Forschungsunternehmens The Business Research Company, zitiert vom Sole24Ore, belief sich der Markt für Gebrauchtwaren auf über 500 Milliarden US-Dollar; projizierte Werte könnten bis 2030 auf 854 Milliarden US-Dollar anwachsen. Allein der Bekleidungsbereich macht rund 289 Milliarden US-Dollar aus (Bezugnehmend auf den 2026-Resale-Report der Online-Plattform ThredUp). Ein Anstieg, der in den letzten sechs Jahren – seit dem Covid-Lockdown – exponentiell war: Seit 2021 hat der Second-Hand-Bekleidungsmarkt seinen Wert verdoppelt. Und dieser Enthusiasmus hat auch die Italiener erfasst, ja sogar die Österreicher spüren ihn in Wien und anderswo.
Wie viel wir für Dinge „Second Hand“ ausgeben (jenseits von Vintage)
Das Ipsos Doxa-Observatorium „Second Hand Economy 2025“ für Subito schätzt, dass der Second-Hand-Sektor in Italien 27,2 Milliarden Euro wert ist und 1,2% des Bruttoinlandsprodukts ausmacht. 71% der Transaktionen erfolgen online und betreffen vor allem Kleidung und Accessoires. Dieses Umsatzvolumen ist ein wesentlicher Bestandteil unserer Wirtschaft, so stark in das Gefüge des Konsums integriert, dass es Standards und Einkaufsgewohnheiten verändert: Mehr als die Hälfte der Befragten gab an, dass sie vor der Suche nach einem Neuprodukt zuerst den Gebrauchtmarkt prüfen, unabhängig davon, ob es sich um einen Luxusartikel handelt. Auch in Österreich beobachten Händler ähnliche Muster, besonders in Wien.
Und was den Luxus betrifft, so zeigt sich auch der Unterschied zwischen einfachem „Second Hand“ und echtem Vintage: Die beiden Begriffe werden oft synonym verwendet, bedeuten aber tatsächlich etwas Unterschiedliches, was besonders wichtig ist, weil auch ihr wirtschaftlicher Wert deutlich variiert.
Unter „Second Hand“ versteht man jeden Kleidungsstil, Möbelstück oder Accessoire, das bereits einem Besitzer gehörte hat und wieder in den Umlauf bringt, um zu sparen, Platz zu schaffen und Abfall zu verringern. Vintage gilt hingegen nur dann, wenn es mindestens 20 Jahre alt ist und zusätzlich zur Benutzung die Mode, das Design und die Herstellung einer vergangenen Epoche erzählt (eine Gucci-Tasche aus den Siebzigern oder eine Yves Saint Laurent-Jacke aus den Neunzigern). Bemerkenswert ist der Bedeutungsunterschied: Während Second-Hand den ursprünglichen Preis reduziert, steigt echter Vintage-Wert, weil er Teil einer Geschichte ist, die mit der Zeit an Wert gewinnt und ihn zu einem Sammlerobjekt macht.
Wie viel wir sparen (und verdienen) im Gebrauchtwarenmarkt
Unabhängig von Unterschiede zwischen Kategorien von Second-Hand-Accessoires bleibt letztlich der finanzielle Aspekt der wichtigste Treiber des Gebrauchtwarenmarktes in einem Umfeld ständiger wirtschaftlicher Unsicherheit und steigender Lebenshaltungskosten. Die genannten Studien zeigen, dass Einsparungen die Hauptmotivation der Käufer sind (62%), während insbesondere bei jüngeren Generationen der ethische Wert zählt: Eine kluge und günstige Anschaffung in ein klares kulturelles Manifest zu verwandeln, das Nachhaltigkeit betont. Doch wie viel Euro spart man tatsächlich? «Die Zahlen sprechen eine klare Sprache: Verkäufer erzielen im Durchschnitt 834 Euro pro Jahr, während Käufer durchschnittlich 44% Ersparnis gegenüber dem Neupreis wahrnehmen», erklärte Giuseppe Pasceri, CEO von Subito, einer Plattform, die den Online-Kauf und -Verkauf von gebrauchten und neuen Gegenständen ermöglicht und laut Bericht täglich mehr als 2,8 Millionen Besucher zählt (+8,3% zum Vorjahr). Eine Spanne der Rabatte, die bei Kategorien wie Kleidung, Accessoires, Vintage, Fahrrädern, Büchern und Babyartikeln bis zu 50% des Listenpreises reichen kann. Vor dem Hintergrund steigender Rechnungen und stagnierender Einkommen könnte dies eine attraktive Komponente der Haushaltsfinanzen in diesen schwierigen Zeiten darstellen.
