Was man nicht alles aus Liebe tut. Das edelste und begehrteste Gefühl scheint offenbar in einer tiefen Krise zu stecken, beherrscht von einer relationalen Prekarität, die selbst die solidesten Partnerschaften in Unsicherheit stürzt. So wie in den Neunzigerjahren das Marketing die damalige Gesellschaft spüren ließ – fest verwurzelt in Familie und traditionellen Werten, aber auch mit einem neuen, wichtigen Fokus auf Wohlbefinden und körperlicher Form – das TV-Programm reichte von Töpfen und Matratzen bis hin zu Abnehmprodukten –, so holt es heute die Welle der Beziehungsunzufriedenheit ab.
Erfahrene Surfer dieser emotionalen Stürme sind Liebescoachs. Anmaßende Spezialisten für Liebe und Beziehungen – ohne jegliche professionelle Qualifikation – die online Beratungen, Kurse, Guides, aber auch E-Books verkaufen. Es gibt für jeden etwas: Frauen, die den Ex zurückgewinnen wollen, Männer, die lernen möchten zu verführen, diejenigen, die wieder die Leidenschaft in der Partnerschaft finden wollen, die auf Lebenspartnersuche sind und solche, die ‚wie macht man Sex der Superlativ‘ suchen. Alles hat seinen Spezialisten und alles hat seinen Preis.
Ein ehemaliger Gigolo verkauft Nachrichten, die Leidenschaft neu entfachen
21 Tage, um den Ex zurückzugewinnen. Das ist nicht der Titel der neuesten Komödie mit Sandra Bullock und Hugh Grant, sondern die „unfehlbare“ Methode (Zit.) von Marco Scoma. Ehemaliger Begleitservice – sein Künstlername war Gigolö Aaron – ist seit etwa zwei Jahren einer der bekanntesten Liebescoachs auf Instagram, wo er 54.000 Follower hat, denen er Ratschläge in 1-Minuten-Reels erteilt. Nach der „Methode der 5 E“ in seinen Kursen zum Flirten und zum Aufbau einer Beziehung (Empathie, Verarbeitung, Emotion, Erregung und Ökosystem) hat er die Nachrichten zur Wiederbelebung der Leidenschaft eingeführt. „Ich zeige dir, wie du dein Handy in eine emotionale Brücke verwandelst, um dich mit dem Mann wieder zu verbinden, den du verloren hast“, heißt es auf seiner Linktree-Seite, wo er diesen Service sowohl für ihn als auch für sie anbietet und erklärt, dass diese WhatsApp-Nachrichten „darauf ausgelegt sind, die richtigen Fäden im männlichen Denken zu berühren und die Samen von Verlangen und Wiederentdeckung dir gegenüber zu wecken“.
Eine Methode, versichert er, wird von über 5.000 Frauen genutzt, mit einer Zufriedenheit von 93%. „Ein strukturierter Weg, entwickelt auf der Basis wissenschaftlicher Studien aus Verhaltenswissenschaften und Psychologie, der Tausenden von Frauen geholfen hat, die komplexen Dynamiken von Liebesbeziehungen zu verstehen, Fehler zu erkennen und den eigenen Seelengefährten wiederzugewinnen“, schreibt er weiter. Das komplette Programm umfasst 37 Video-Lektionen, mehr als 7 Stunden praktischer Inhalte und einen Videoanruf mit einem Experten, um die Situation zu bewerten, die Ursachen der Trennung zu verstehen und die beste Strategie zu finden. Die Kosten belaufen sich auf 129 Euro, aber Scoma ist so überzeugt – so steht es – „dass ich es dir für 102 Euro gebe“, womit 27 Euro ausreichen, um auf den Videokurs zuzugreifen. Als Beigabe die E-Books „Maximale Attraktion“, „Zieh die Maske ab“ – das erklärt, wie man soziale Netzwerke nutzt, um jemanden zurückzuholen – und „Im Kopf deines Ex“. Falls es nicht klappt, genügt eine E-Mail innerhalb von 30 Tagen und es gibt eine Rückerstattung.
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Operation Happy End: 299 Euro, um die Seelenverwandte zu finden
Für jene, die die wahre Liebe suchen, gibt es die Cupido Academy von Liebescoach Madeleine H. Ihr Kurs heißt „Operation Happy End“ und richtet sich an Frauen. 147 Euro, auf der Website reduziert auf 97, fürs Basismodul; der Premium-Kurs kostet 299 Euro, reduziert auf 177, und umfasst 8 Module und 50 Video-Lektionen mit „Ratschlägen, Taktiken und wahren Geschichten“, eine private Stunde Beratung, persönliche Unterstützung, einen Fokus auf Social Media und Apps, außerdem verschiedene E-Books, darunter der Beststeller „Wie man einen Mann in 10 einfachen Schritten erobert“.
Madeleines Methode ist an sich selbst getestet, „von einer katastrophalen Situation – heißt es auf der Website – zu einem Traumleben, mit einem passenden Mann, der zunächst außerhalb ihrer Reichweite schien, der aber tatsächlich ihr Ehemann und der Vater ihrer zwei Kinder wurde“. Von einer Lektion über Liebestaktiken geht es weiter zur ersten Verabredung (Themen, die vermieden werden sollten, und wie man sich verhält, vom Begrüßung bis zur Rechnung), dann wie man flirten kann, wie man aus der Freundschaftszone herauskommt, welche Typen von Männern es gibt und wie man sie erobert, bis das Dating in eine Liebesgeschichte mündet.
Auch hier handelt es sich allesamt um persönliche Angebote, ohne formale Qualifikation, und es genügt ein Klick, um den Kurs zu erwerben. Neben den Video-Lektionen gibt es auch ihre Bücher und einen Podcast, „Madeleine Hs Liebestipps“, mit Folgen über „wie man am Strand auf sich aufmerksam macht“, „wie man Social Media nutzt, um ihn eifersüchtig zu machen“, „wenn er nicht zusammenziehen will“, „was einen verliebten Mann zum Betrug bewegt“.
Maurizio Romano, der Verführungstrainer, der über 700.000 Euro im Jahr verdient
Im Meer der Liebesgurus, zwischen Influencern und Kleinunternehmern, gibt es auch jene, die S.r.l. gegründet haben, wie Maurizio Romano, Verführungstrainer – so bezeichnet er sich auf seinem Instagram-Profil mit über 80.000 Followern – Autor von Ratgebern, die Männern helfen, die Frauen zu verführen, die sie wünschen. „Darla Chat bis zum Date“, so der Titel des kostenlosen Leitfadens, der in einem Post verspricht, per Mail zu verschicken, wenn man „Guide“ kommentiert. Ein Handbuch darüber, wie man jedes Social-Gespräch in eine Verabredung verwandelt. Über zweihundert Anfragen, und die Antwort kommt sofort: „Ich habe dir alle Infos direkt geschickt.“ Hier kommt die erste Nachricht: „Hallo! Schön, dass du Interesse an meiner kostenlosen Anleitung hast. Wenn du mir hier unten auf OK klickst, erkläre ich dir, wie du sie herunterladen kannst.“ Nach dem Okay bittet er um die WhatsApp-Nummer: „So kann ich dich auch zu Bonusinhalten freischalten, die du am Ende der Anleitung findest, und zu unserer Chat-Sekretariats-Hotline, falls du Unterstützung brauchst.“
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In der Mail jedoch – die im Spam landet, wie er auch auf Instagram vorher ankündigt – gibt es keine Anleitung, sondern einen „Hier herunterladen“-Link, der nicht anklickbar ist. Also keine Tipps, kein Video, kein „Bonus“, nur eine neue Nachricht auf Instagram 24 Stunden später: „Hast du die Anleitung und das Abschlussvideo gesehen? Über dein Feedback würde ich mich freuen.“ Seitdem wir ihn zum ersten Mal kontaktiert hatten, schickt Maurizio Romano uns durchschnittlich jeden Tag eine Mail, in der er weitere Anleitungen, private Beratungen anbietet; er scheint unsere Schwierigkeiten mit Frauen zu erfassen, drängt uns zum Handeln.
Am Ende der Mails stehen die Daten der Gentlemind S.r.l., mit Sitz in Monza, die laut Handelsregistereintrag eine alleinvertretungsberechtigte Geschäftsführerin, Maurizio Romano, und eine einzige Mitarbeiterin hat. Gegründet 2020, Hauptaktivität „Beratungsdienstleistungen im Bereich Marketing, Organisation von Motivationskursen und Schulungen im Allgemeinen“. In den Bilanzen der letzten zwei Jahre ist der Umsatz beachtlich: 580.640 Euro Umsatz aus Verkäufen und Leistungen im Jahr 2023, 781.731 Euro im Jahr 2024. Die Kosten der Produktion für Dienstleistungen sind jedoch ebenfalls erheblich: 480.059 Euro im Jahr 2023, 658.638 Euro im Jahr 2024, bei Gewinnen von 16.175 Euro im letzten Jahr. Das sind, bei diesen Zahlen, der Preis der Liebe.
