Sie zu sehen, wie sie mit jener Selbstsicherheit auf den hochhackigen Absätzen durchs Bild schreitet, ist ein Spektakel. Stolz, schlank, mit dem Gang einer Person, die direkt auf ein festgelegtes Ziel zusteuert, begann die unbekannte Rachel Ojuromi so, die ersten Nutzerinnen und Nutzer in den sozialen Medien zu fesseln, indem sie sich durch die rissigen Gassen von Lagos in Nigeria bewegte, zwischen Obstständen oder auf den Motorhauben ramponierter Autos.

Sonderzeichen: wunderschön, kein Zweifel. Aber auch ziemlich glücklich diese 22-Jährige mit dem finsteren Blick und den langen Beinen, denn sich vor einem Smartphone durch abgelegene Gassen einer Stadt zu bewegen, in grellem Look und mit der Selbstverständlichkeit einer Naomi Campbell, ist nicht gerade eine perfekte Grundlage für einen Marketing-Guru, der die Massen verzaubert.

Mit ihr hat es jedoch funktioniert, und das war wirklich knapp. Sei es wegen des evocativen Namens ihres Instagram-Accounts – „giverachelashot“ oder frei übersetzt „Gebt Rachel eine Chance“ – oder wegen einer Reihe glücklicher Zufälle, dominiert von einem unberechenbaren Algorithmus, Schritt für Schritt, Reel um Reel: sieben Monate nach dem ersten Post trat Rachel Ojuromi auf dem Chanel-Laufsteg in Paris auf.

„Es ist eine Reihe von Ereignissen, die sich im Laufe der Zeit addiert haben. Dinge, die nicht von heute auf morgen passieren. Man muss ein Leben lang arbeiten, um an etwas zu kommen“, sagte die aufstrebende Neomodell aus Frankreich Vogue. Ja, natürlich – eine bewundernswerte Willenskraft, die man in diesen Zeiten hervorheben sollte. Aber es erinnert auch daran, ihre Geschichte als eine wunderbare Ausnahme von der Regel zu betrachten, dass Arbeit und Engagement allein reichen könnten – leider oft nicht. Denn ja, es stimmt: Einer von tausend schafft es, aber eben nur einer von tausend. Und Rachel Ojuromi gehört zu denen: Der Aufstieg ist hart, doch sie hat es geschafft und das Glück hat ihr beigestanden.

Der eigentliche Glücksfall von Rachel Ojuromi

Um zu verstehen, wie das Modeln für Chanel – und genau Chanel – die ultimative, beste Kombination darstellt, muss man vorwegnehmen, dass die 22-Jährige schon immer eine Vorliebe für das französische Haus hatte. Von dessen Kollektionen ließ sie sich inspirieren, indem sie Outfits kombinierte, die sie aus Marktständen und Secondhand-Shops in Lagos zusammensuchte, gemeinsam mit der Stylistin Debby Fashinga und ihrer Mutter Maria Osayi, einer Verkäuferin von Kleidung.

In einem bestimmten Moment beschloss sie, ein Video zu drehen, „Chanel in Africa“, in dem sie auf eigene Weise die Chanel-Show Métiers d’Art nachstellte, wobei sie ausschließlich Materialien verwendete, die sie auf dem Markt fand. Der Zufall wollte es, dass genau dieses Material dem Kreativdirektor der Maison, Matthieu Blazy, auffiel, der sie daraufhin für die Laufsteg-Premiere seiner ersten Kollektion als Designer der Marke unter Vertrag nahm. „Dieses Video war das Vehikel, das uns dorthin geführt hat, wo wir heute stehen“, berichtete Rachel, überzeugt davon, dass eine Idee zu haben und sie umzusetzen, fest an sich zu glauben und an sich selbst zu glauben die richtigen Zutaten waren, um das Ziel zu erreichen: „Man kann träumen, man kann an etwas glauben, und es kann einfach funktionieren“.

Die Illusion des meritokratischen Algorithmus

Die Geschichte von Rachel Ojuromi ist unbestreitbar unglaublich kraftvoll: Sie nährt die Hoffnung, dass die Demokratisierung des Erfolgs noch möglich ist, sie erzählt, dass eine Peripherie die Modezentren noch dazu zwingen kann, sich zu ihr umzudrehen, dass Träume wirklich jede geografische, kulturelle und wirtschaftliche Distanz überwinden können. Alles sehr eindrucksvoll.

Für jede Rachel, die es schafft, gibt es jedoch Tausende, die es nicht schaffen, die bleiben und weiter zusehen – trotz Leidenschaft, Entschlossenheit und Ausdauer. Und diese andere Seite der Medaille darf nicht aus der Erzählung einer modernen Märchenwelt ausgespart bleiben. Denn Erfolg heute, mehr denn je, ist eine seltene Kollision unzählbarer Faktoren: das scharfe Auge eines Designers, das Timing eines Algorithmus, der entscheidet, diese Inhalte über nationale Grenzen hinweg zu pushen, und das unverzichtbare Glück, das zufällig entscheidet, wen es beeindrucken soll. Und dort, vor der Glücksfee, sollte man anmerken, dass man es sich auch nur mit einem Küsschen verdient haben könnte… Also, es ist sinnvoll, eine Geschichte eines so begehrten Erfolgs zu feiern, ohne dabei ihre Außergewöhnlichkeit aus den Augen zu verlieren: Die Gefahr besteht darin, eine Inspiration in die nächste Massenillusion zu verwandeln, auf die man gut verzichten könnte.

 

 

 

 

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