Um sich den Besuchern der Conxemar-Messe zu präsentieren, setzte ein Fischereiunternehmen aus Santarcangelo di Romagna (Rimini) auf eine pikante Werbung: ein Flyer mit nackten Frauen, umgeben von ihren Spitzen-Tiefkühlprodukten, die Venusmuscheln. Es ist schade, dass die Organisation dieses Kommunikationsmittel als geschmacklos empfand – als ’sexistisch‘ und ‚entwürdigend‘ – und beschlossen hat, das italienische Unternehmen vom Messezentrum in Vigo (Spanien) auszuschließen. Das Unternehmen reagiert jedoch scharf: „Wir sind nicht für alle da, und das ist gut so.“
Die Flyer, die Kontroversen und der Ausschluss
Wie die lokale Zeitung La Voz de Galicia die Geschichte rekonstruiert. Die Conxemar-Messe gehört zu den weltweit bedeutendsten Messen für Tiefkühlfischprodukte. Am Stand des italienischen Unternehmens wurden Venusmuscheln und andere Schalentiere mit Fotografien nackter junger Frauen präsentiert, daneben standen Slogans wie „Frischer Fisch“ oder „Nicht alle Muscheln sind gleich“.
Die Messeleitung forderte daher das Unternehmen auf, seinen Stand bis 10 Uhr morgens abzubauen: „Eine Delegation der Unternehmervereinigung ließ sich vor dem Stand des Unternehmens finden, um dessen Entfernung zu veranlassen. Conxemar gewährte eine Stunde Zeit, bis 10 Uhr, damit die Vertreter des Unternehmens zum Messegelände gehen und ihr Material abholen.“ Schließlich waren es einige Kollegen der italienischen Delegation, die ihren Stand schlossen.
Die Rolle des Ministeriums
Wie die spanische Zeitung berichtet, gehörte das italienische Unternehmen zu einer breiten unternehmerischen Delegation, mit der das Ministerium für Landwirtschaft, Ernährungssouveränität und Wälder an der Veranstaltung in Vigo teilgenommen hat. Conxemar wandte sich daher an das italienische Ministerium, da es für den Messestand verantwortlich sei, um die Ausweisung des Standes mitzuteilen „aufgrund der Verwendung einer Frau als sexistischem und entwürdigendem Werbemittel“.
La Voz de Galicia schreibt, dass die Abteilung Fischerei des italienischen Ministeriums versichert habe, von der Werbekampagne nichts gewusst zu haben und sich davon distanziert habe. Die Abteilung des Ministeriums, so die Adnkronos, habe daraufhin einen Brief an die Ämter der Region Emilia-Romagna geschickt, um mitzuteilen, was das durch eine öffentliche Ausschreibung ausgewählte Unternehmen zur Teilnahme an der Messe getan hatte. Die Fischereiabteilung hat das Unternehmen daraufhin vom Italien-Pavillon ausgeschlossen. Die Organisatoren der Messe haben dem Unternehmen die Akkreditierungen entzogen.
Die Reaktion
Einige Stunden nach dem Ausschluss von der Messe veröffentlichte das Fischereiunternehmen eine Reaktion in den eigenen sozialen Medien. „Wir sind nicht für alle da, und das ist auch gut so. Unsere Erfahrung in der Branche hat uns Folgendes gelehrt: Anders zu sein, und vor allem frei zu sein, ist der Schlüssel, nur Qualität zu wählen. Frei dem Meer zu folgen. Frei, die Dinge auf unsere Weise zu tun. Frei, keine Kompromisse einzugehen. Denn wenn Qualität an erster Stelle steht, ist Anderssein kein Limit. Es ist unsere Stärke“, schreiben sie auf Facebook.
